Инструкция на составление ТЗ по улучшению внутренней перелинковки
р.
р.
Важно!!! При составлении ТЗ и формировании рекомендаций нужно обязательно исходить из особенностей (типа, тематики и т.п.) конкретного сайта (информационный сайт, сайт-каталог услуг или интернет-магазин, например). При этом нужно ориентироваться не только на типовые рекомендации для сайтов данного вида, но и на наиболее успешные сайты-конкуренты из текущего ТОП поисковой выдачи - возможно у конкурентов можно будет почерпнуть актуальные и интересные идеи дополнительных систем или видов перелинковки.
Внутренняя перелинковка — это процесс связывания гиперссылками страниц сайта между собой.
Анализ имеющихся систем перелинковки на сайте
Что проверяем в обязательном порядке?
Наличие и корректность реализации главного меню сайта
Наличие и корректность реализации “Хлебных крошек”
Наличие и корректность реализации html-страницы с картой сайта
Разметка ссылками для модуля городов/регионов (если для сайта реализованы поддомены и/или региональные страницы)
Наличие SEO-фильтров (например, по брендам и основным свойствам товаров) и (если на сайте реализованы SEO-фильтры) соответствующая разметка ссылками этих фильтров, а также соответствующих свойств в карточке товара.
А также:
Наличие и список страниц сайта, для которых мало либо отсутствуют входящие ссылки с других страниц сайта (“висящие” страницы, страницы-“сироты”).
Наличие и список страниц сайта, для которых глубина доступа для пользователей сайта составляет 3 или более 3-х кликов
Остановимся на некоторых вышеперечисленных пунктах подробнее: Наличие и корректность реализации главного меню сайта:
Главное (и все дополнительные) меню сайта должно быть реализовано без использование неиндексируемых поисковыми роботами ссылок (скрипты и т.п.) пункты меню должны быть реализованы стандартным способом через теги <a href=”...”>. Не должны быть закрыты от индексации (например, noindex, nofollow)
Главное меню сайта должно быть доступно на ВСЕХ страницах сайта.
Все продвигаемые страницы сайта должны быть доступны из главного меню сайта не более чем за 2 клика
У главного меню должны быть выпадающие подменю для доступа к страницам и разделам 2/3-ого уровня. Например:
Также желательно, по возможности (прежде всего для десктопной версии) и в зависимости от текущей структуры сайта реализовать и более низкоуровневые подменю для доступа к наиболее важным страницам сайта. Например: https://w6p.ru/Y2IxOTZ.png
Наличие и корректность реализации “Хлебных крошек”
Хлебные крошки обязательно должны начинаться с ссылки на главную страницу сайта
Конечным элементом хлебных крошек должно быть наименование текущей страницы, на которой находится пользователь.
При этом данное наименование НЕ должно быть размечено ссылкой (чтобы не возникали циклические ссылки сами на себя)
Все промежуточные (до текущей страницы) элементы хлебных крошек должны:
соответствовать структуре сайта,
показывать реальный путь вложенности до текущего элемента,
быть размечены ссылками и позволять пользователю перейти на реально существующие страницы вышестоящих разделов и подразделов
Например: https://w6p.ru/ZGU0NWY.png
Наличие и корректность реализации html-страницы с картой сайта.
на сайте рекомендуется создать отдельную страницу (html), где реализовать карту сайта с активными ссылками на ВСЕ существующие страницы сайта. (С пример реализацииhttps://alfabank.ru/sitemap/. )
Разместить ссылку на эту страницу с картой сайта в футере сайта.
При выборе пользователем другого региона, пользователь должен попадать на аналогичную текущей (с которой он обращался к модулю выбора региона) страницу сайта (с тем же товаром/услугой и т.п.)
Разметка ссылками SEO-фильтров, а также соответствующих свойств в карточке товара Если на сайте реализованы SEO-фильтры, то для них должно быть:
существуют страницы фильтра по определенному свойству или их пересечению со статичными (НЕ параметризованными) каноническими URL
сами значения в фильтре должны быть размечены ссылками на эти URL. Например:
Некоторые приемы использования сервисов при анализе перелинковки:
Поиск страниц, для которых глубина доступа для пользователей сайта составляет 3 или более 3-х кликов.
Можно использовать, например, сервис Screaming Frog SEO Spider Для поиска таких страниц потребуется отследить параметр Crawl Depth (для html-ресурсов с 200 ответом сервера): https://w6p.ru/N2I0OGQ.png https://i.imgur.com/BNFTeuN.png
При выгрузке отсортировать и выбрать страницы, у которых данный параметр больше либо равен 3-м
Поиск страниц, для которых мало либо отсутствуют входящие ссылки с других страниц сайта (“висящие” страницы, страницы-“сироты”).
а). для поиска страниц, для которых мало входящих ссылок с других страниц сайта можно использовать, например, сервис Screaming Frog SEO Spider Для этого отслеживаем параметр Inlinks (для html-ресурсов с 200 ответом сервера): https://w6p.ru/Nzk2ZjA.png https://i.imgur.com/OlK74Vx.png Понятно, что нас при этом интересуют страницы,для которых данный параметр минимален.
б). Для поиска страниц, для которых вообще отсутствуют внутренние ссылки на них можно воспользоваться следующим алгоритмом:
Выгрузить (в любой из форматов Excel) список страниц в индексе ПС (поисковой системы). Например:
.Выгрузить (в любой из форматов Excel) полный список страниц из сервиса Screaming Frog SEO Spider.
Важно! Здесь важно понимать, что сервис сканирует сайт только по имеющимся на сайте ссылкам. Следовательно в скан страницы без входящих ссылок вообще не попадут.
Сравнить два списка (любой удобной функций электронных таблиц, например) и найти страницы, которые есть в индексе, но отсутствуют в скане от Screaming Frog SEO Spide
Дополнительно полученный список можно проверить на актуальность этих страниц на данный момент (чтобы были не 404 и 3хх ответы сервера, например).
Как предлагаем решить проблему со страницами без ссылок или с большой глубиной вложения?
Для страниц, для которых вообще отсутствуют внутренние ссылки, либо их мало решением могут стать:
Если среди страниц есть важные продвигаемые страницы - рекомендовать внести ссылки на них в систему главного меню.
Также можно разместить дополнительные ссылки на главной странице либо в футере сайта.
Если страница устарела (или, например, мусор от шаблона сайта и т.п.) - удалить страницу с сайта полностью и отправить заявку на удаление её из индекса ПС.
Если страница нужна в принципе, но не важна для продвижения, то достаточно будет добавить ссылку на неё в карту сайта (HTML).
Кроме того, общим решением может стать:
HTML -страница с картой сайта
А также:
Перелинковка “Кольцо”
Увеличение вложенности системы меню (выпадающие подменю)
“Хлебные крошки”
Какие системы перелинковки можем рекомендовать дополнительно?
“Кольцо” - актуально прежде всего для сайтов услуг, а также для статейных и блоговых разделов и сайтов. Однако в ограниченном или видоизмененном виде может быть использовано и для товарных каталогов и сайтов интернет-магазинов.
Увеличивает общую связность страниц сайта, улучшает его индексацию роботами ПС, препятствует (снижает вероятность) выпадению из индекса отдельных страниц сайта.
Важно! Что касается числовых значений так называемого “веса” страниц, то надо понимать, что перелинковка фактически усредняет эти показатели внутри кольца, перераспределяя этот вес равномерно между всеми страницами, включенными в перелинковку. Пример расчета по весам, который делался для одного из клиентов можно посмотреть тут - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1X1b_ThYdjElwa7WRxmokCs1y-Mz42cj7/edit#gid=103872404 (Предварительные начальные параметры для сайта получены путем сканирования в сервисе Netpeak Spider). Однако, не имеет особого смысла уделять излишнее внимание данной проблеме. Т.к. основная задача этой перелинковки - это общее увеличение связности страниц сайта с помощью ссылок и улучшение, таким образом, индексации страниц поисковыми роботами. Также данный вид перелинковки прекрасно дополняет и усиливает все другие виды перелинковки, которые реализованы для конкретного сайта.
Ротатор ссылок (оптимально использовать для крупных сайтов, прежде всего информационной тематики. Либо для статейных разделов коммерческих сайтов, где большое количество в т.ч. старых статей).
https://w6p.ru/YWY0MWR.png https://i.imgur.com/zmkaERk.png Основная идея при этом состоит в максимальном охвате с помощью ссылок всех имеющихся на сайте - прежде всего более старых - страниц и появления возможности - как для ботов поисковых систем при индексации сайта прежде всего, но так же и для реальных пользователей, - пройти по ссылке на другую страницу сайта. (Сама идея ротатора ссылок и его необходимости взята отсюда - https://youtu.be/HK1U5BKtNwY?t=2445 там же вкратце описана и основная алгоритмическая идея реализации). Основная идея в данном случае - улучшение индексации крупных сайтов и , в т.ч. поднятие в индекс старых страниц сайта.
“С этим товаром покупают”, “Похожие товары” или подобные системы перелинковки для интернет-магазинов и сайтов-каталогов
Ссылки на продвигаемые страницы и разделы в футере сайта.
Ссылки на наиболее конкурентные продвигаемые страницы и разделы, либо на популярные группы товаров с главной страницы сайта.
Например: https://w6p.ru/NDBlY2M.png
Точечная перелинковка контекстными ссылками
Как правило выполняется вручную. Оптимально использовать для увеличения веса продвигаемых страниц, направляя на них ссылки из контекстной области других (как правило, менее важных для продвижения) страниц сайта. Например, это могут быть ссылки со страницы тематической информационного материала (статьи, FAQ) на коммерческую страницу каталога с соответствующими товарами или услугами. Пример: https://w6p.ru/ZDU4OGM.png https://i.imgur.com/1o31FAq.png
ТЗ при этом может потребоваться, если к админке сайта нет доступа и все изменения выполняются на стороне клиента.
Перелинковка внутри одной статейной страницы Отдельно остановимся на таком виде внутренней перелинковки как “Содержание статьи”. Важно, чтобы при добавлении новых информационных статей на сайт, пользователю предоставлялась возможность навигации по странице статьи. Для этого достаточно проставить якорные ссылки в теле статьи и вынести их вверх в качестве содержания. Например: https://w6p.ru/YjExMWY.png https://i.imgur.com/AZzTk0F.png
Важно! Это хорошо как с точки зрения юзабилити, так и с точки зрения SEO. Так, например, есть кейс, когда зафиксирован в т.ч. поисковый трафик сразу на такие якорные ссылки: https://w6p.ru/NDhmY2M.png https://i.imgur.com/nRgX3bm.png
В простейшем виде для этого достаточно только HTML-кода.
Код якоря устанавливается в начале строки или перед заголовком в статье, куда будет вести ссылка. Например:
<a id="z02"></a>
Затем сверху прописывается анкорная ссылка на этот якорь. Например:
<a href="articles/konstrukciya-razmery-i-oboznacheniya-cepej-privodnyh-rolikovyh.html/#z02">Размеры и обозначения по ГОСТ 13568-97</a>
В таком случае может потребоваться ТЗ для программистов - чтобы реализовать функционал, позволяющий автоматически или вручную формировать такое содержание статьи. (Например, автоматом выносить в содержание ссылки на все заголовки h2, h3)
Общая структура и рекомендации по составлению ТЗ:
ТЗ для клиента должно формироваться на фирменном бланке (с актуальной “шапкой”).
Вначале объясняем/поясняем почему это важно. Зачем нужно и т.п.
указываем на ошибки или недостатки текущих систем перелинковки на данном сайте.
По возможности приводим примеры конкурентов из поисковой выдачи
Описываем что нужно сделать (достаточно кратко, но так, чтобы не оставлять двойственности и возможности различного истолкования ТЗ на уровне разработчиков, программистов).
Описываем вкратце, что должно получиться в итоге.
Указываем приоритет выполнения отдельных видов перелинковки или всего ТЗ в целом (Критично, высокий, средний, низкий)
